The Full Stack Marketer Guide: Τι είναι και πώς να γίνετε ένας

Ένας γρύλος όλων των συναλλαγών δεν είναι κύριος του κανενός, αλλά πολλές φορές καλύτερος από τον κύριο του ενός – Haley Marie Craig, 7 φράσεις που παραθέσατε λάθος

Μερικές φορές, δεν χρειάζεται να είστε ειδικός – απλώς κάποιος που είναι αρκετά ευέλικτος για να πλέκει μεταξύ των κλάδων και να φέρει τα δυνατά σημεία όλων.

Ένας full stack marketer.

Πρόκειται για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που έχουν γνώση και εμπειρία από όλες τις πτυχές του μάρκετινγκ, από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα βίντεο μέχρι την εμπειρία και το περιεχόμενο των χρηστών. Χρειάζεται πολλή αφοσίωση και συνεπής μάθηση για να γίνεις, και συχνά είναι δύσκολο να βρεις κάποιον που να έχει τόσο μεγάλη διάδοση γνώσεων.

Επομένως, εάν θέλατε ποτέ να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας στο μάρκετινγκ, να ξέρετε ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα ενός full stack marketer ή αναρωτηθήκατε γιατί θα μπήκατε στον κόπο να προσλάβετε έναν μη ειδικό εξαρχής, συνεχίστε να διαβάζετε αυτήν την ανάρτηση . Θα καλύψω όλα αυτά, καθώς και θα δώσω μια λίστα με χρήσιμους πόρους που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε την απόκτηση αυτής της γνώσης για τον εαυτό σας.

Ας αρχίσουμε!

Τι είναι ένα full stack marketer;

Ένας full stack marketer είναι κάποιος με εμπειρία και γνώσεις που εκτείνονται σε ολόκληρη τη στοίβα μάρκετινγκ. Μπορεί να ειδικεύονται σε έναν συγκεκριμένο κλάδο, αλλά θα πρέπει να είναι σε θέση να κατανοήσουν και να εργαστούν με οποιοδήποτε έργο που τους ανατίθεται.

Τώρα, είναι σημαντικό να σημειώσετε αυτή την πλήρη στοίβα δεν σημαίνει ότι τα ξέρουν όλα .

Αντίθετα, είναι συνήθως ένας όρος που προορίζεται για όσους έχουν κάποια εμπειρία με οτιδήποτε σχετικό με τις δραστηριότητές σας, αλλά δεν είναι απαραίτητα κύριος σε κανένα από αυτά.

Αυτό συνήθως σημαίνει ότι έχουν βάση σε:

• Συγγραφή/αφήγηση ιστοριών
• Blogging
• Ερευνα
• Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
• Δημόσιες σχέσεις
• Συλλογή/διαχείριση δεδομένων (A/B testing, κ.λπ.)
• Analytics
• Βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού
• Βελτιστοποίηση CTA
• Growth hacking
• Σχεδιασμός/εμπειρία χρήστη
• Επωνυμία/τοποθέτηση
• Copywriting
• Υποστήριξη πελατών/επιτυχία
• HTML (κυρίως για WordPress)
• Μάρκετινγκ με χοάνη
• Μάρκετινγκ περιεχομένου
• Μάρκετινγκ βίντεο
• Email marketing
• Mobile marketing (app store, κ.λπ.)
• Επί πληρωμή μάρκετινγκ (ΔΕΗ, κ.λπ.)

Βασικά, είναι κάποιος που μπορεί να προσαρμοστεί σε ό,τι απαιτεί η κατάσταση χωρίς να χρειάζεται να μάθει τα βασικά μιας εντελώς ξένης πειθαρχίας ή τεχνικής. Αυτό τείνει να έχει ως αποτέλεσμα εξαιρετικά ευέλικτους υπαλλήλους που μπορούν να μεταπηδούν μεταξύ έργων και ομάδων χωρίς πολύ κόπο.

Γιατί να σε νοιάζει;

Οι full stack marketers είναι η επιτομή του jack of all trades, master of none.

Σε μικρότερες ομάδες, αυτό το εύρος εμπειρίας μπορεί ακόμη και να έχει ως αποτέλεσμα ο έμπορος να εκτελεί πολλούς ρόλους ταυτόχρονα λόγω της έλλειψης ειδικού. Δεν έχει νόημα να προσλάβετε έναν ειδικό μάρκετινγκ βίντεο, εάν το μόνο που χρειάζεστε είναι μερικά σύντομα κλιπ για τη βάση γνώσεων σας.

Αυτό το πλεονέκτημα διαψεύδει επίσης το κύριο ελάττωμα των full stack marketers – πλάτος η εμπειρία δεν ισοδυναμεί με βάθος ή ποιότητα της γνώσης. Μπορεί να γνωρίζουν τα βασικά του μάρκετινγκ βίντεο, αλλά υπάρχει μικρή πιθανότητα να εκτελέσουν μια επιτυχημένη καμπάνια από την αρχή μέχρι το τέλος.

Αυτό δεν σημαίνει ότι ένας full stack marketer δεν μπορεί επίσης ειδικεύονται σε ένα συγκεκριμένο τομέα, ωστόσο. Στην πραγματικότητα, η βασική γνώση όλων των σχετικών με τον κύριο τομέα τους μπορεί να ενισχύσει τις δραστηριότητές τους και να τους εμπνεύσει να εργαστούν καλύτερα και πιο αρμονικά με άλλες ομάδες στο μυαλό τους.

Για παράδειγμα, κάποιος που είναι φανταστικός στο copywriting αλλά απαίσιος στο SEO θα χρειαζόταν την επεξεργασία της δουλειάς του για να χωρέσει μια δεδομένη λέξη-κλειδί. Ένας έμπορος πλήρους στοίβας που ειδικεύεται στο copywriting θα μπορούσε να παράγει παρόμοια ποιότητα γραφής, αλλά πιθανότατα θα μπορούσε να εφαρμόσει τη λέξη-κλειδί και τη στρατηγική βελτιστοποίησης φυσικά στη δουλειά του καθώς προχωρούν.

Είναι σε μεγάλο βαθμό αδύνατο να πούμε αν οι full stack marketers έχουν ισχυρά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα σε σύγκριση με πιο εξειδικευμένους εργαζόμενους, καθώς αυτό εξαρτάται εξ ολοκλήρου από το υπό εξέταση έργο, την ομάδα στην οποία εργάζονται, την εμπειρία άλλων μελών της ομάδας και ούτω καθεξής.

Ωστόσο, γενικά, σκεφτείτε ότι είναι καλύτεροι σε μικρότερες ομάδες και σε εκείνες που απαιτούν είτε πολλή συνεργασία είτε ευελιξία στους υπαλλήλους τους.

Σε μικρότερες ομάδες, μπορούν να εκπληρώσουν πολλούς ρόλους σε ικανοποιητικό επίπεδο χωρίς να χρειάζονται ειδικούς και η ευρεία γνώση τους μπορεί να τους επιτρέψει να εκτελέσουν σχεδόν οποιοδήποτε εργασίες μάρκετινγκ διαθέσιμο με ελάχιστες επιπλέον γνώσεις που απαιτούνται.

σελίδα έναρξης άκρης

Που τα βρίσκεις;

Οι full stack marketers βρίσκονται κυρίως σε startups λόγω της φύσης των ομάδων τους. Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις αποτελούνται συνήθως από μικρές ομάδες που εκπληρώνουν ρόλους ίσως, καθώς είναι πολύ μικρότερες ενώ πρέπει να εκτελούν πολλές από τις ίδιες λειτουργίες.

Αυτό φυσικά ενθαρρύνει τις ομάδες να διαφοροποιήσουν τις δεξιότητές τους προκειμένου να διατηρήσουν αποτελεσματικά τον ρυθμό. Η εργασία σε μια startup μπορεί να είναι βάναυση, αλλά δεν είναι καθόλου βαρετή με νέα έργα και καθήκοντα που ανατίθενται κάθε φορά που η ομάδα μεγαλώνει.

Πάρτε τη δική μου εμπειρία με την Process Street, για παράδειγμα. Αν και δεν είμαι σχεδόν επαγγελματίας στοίβας μάρκετινγκ, ξεκίνησα αυτή τη δουλειά μόνο με ένα πτυχίο στην Ιστορία και μια βασική κατανόηση του τι ήταν το WordPress. Έχω πολύ δρόμο να διανύσω, αλλά στα τρία χρόνια από τότε που απέκτησα γνώση και εμπειρία με (μεταξύ άλλων):

• Ερευνα
• Διαχείριση διαδικασιών και τεκμηρίωση
• Σχεδιασμός χρήστη και εμπειρία
• Μάρκετινγκ με χοάνη
• Μάρκετινγκ βίντεο (σε μικρότερο βαθμό)
• Επιτυχία και υποστήριξη πελατών
• Analytics
• Διαχείριση δεδομένων
• αυτοματοποίηση επιχειρηματικών διαδικασιών

Αν, από την άλλη πλευρά, είχα ενταχθεί σε μια παλαιότερη εταιρεία με μεγαλύτερη ομάδα, πιθανότατα θα είχα επικεντρωθεί περισσότερο στο μάρκετινγκ βασικού περιεχομένου παρά στο να μάθω αυτά τα άλλα χρήσιμα στοιχεία.

Συμβουλές για να γίνετε full stack marketer

Ποτέ μην σταματάς να μαθαίνεις

Έχετε πολύ έδαφος να καλύψετε εάν θέλετε να γίνετε έμπορος full stack, και είναι δίκαιο να πούμε ότι μπορεί να αισθάνεστε συντριπτικά μερικές φορές. Ωστόσο, υπάρχει ένας εύκολος τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι κάνετε πάντα πρόοδο.

Ποτέ μην σταματάς να μαθαίνεις.

Είτε διαβάζετε ένα βιβλίο για κάτι που δεν έχετε ξανακούσει, ελέγχετε τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις ενός νέου (για εσάς) ιστολογίου ή περιηγείστε στη βιβλιοθήκη ενός podcast, θα πάντα είναι κάτι που μπορείτε να κάνετε για να μάθετε περισσότερα.

Ακόμα κι αν δεν σχετίζεται άμεσα με έναν τύπο μάρκετινγκ, οι γενικές επιχειρηματικές γνώσεις μπορούν να σας βοηθήσουν στην εφαρμογή όσων γνωρίζετε στις μυριάδες καταστάσεις στις οποίες μπορούν να βρεθούν οι full stack marketers.

Τα δωρεάν μαθήματα είναι θεϊκό δώρο

Σε ποιον δεν αρέσουν τα δωρεάν μαθήματα;

Αποτελούν μια φανταστική πηγή για να αυξήσετε τις γνώσεις και την εμπειρία σας με τις διάφορες τεχνικές και υποενότητες του μάρκετινγκ και ζωτικής σημασίας για να γίνετε έμπορος full stack. Το κλειδί είναι να γνωρίζετε πού να πάτε για να αποκτήσετε την καλύτερη εκπαίδευση.

Ας είμαστε ρεαλιστές. παίρνεις κυρίως αυτό που πληρώνεις. Υπάρχουν μερικά εξαιρετικά δωρεάν μαθήματα εκεί έξω για όσους έχουν προϋπολογισμό (και θα κάνω μερικές συστάσεις παρακάτω), αλλά τα περισσότερα μαθήματα επί πληρωμή θα σας δώσουν μια πιο ολοκληρωμένη ματιά στο θέμα στο οποίο επικεντρώνεται το μάθημα.

Τούτου λεχθέντος, εδώ είναι μερικά μέρη όπου μπορείτε να βρείτε μερικά φανταστικά μαθήματα για να ξεκινήσετε:

προστασία drm

• Μαθήματα 14 BPM & Six Sigma που μπορείτε να παρακολουθήσετε για να γίνετε ειδικός στα συστήματα – Process Street
• 26 Δωρεάν διαδικτυακά μαθήματα μάρκετινγκ: Μάθετε Ψηφιακό Μάρκετινγκ! – WordStream
• 33 δωρεάν διαδικτυακά μαθήματα μάρκετινγκ που θα παρακολουθήσετε φέτος – HubSpot
• Τα 10 καλύτερα δωρεάν μαθήματα γραφιστικής στο διαδίκτυο – Creative Bloq
• 8 Δωρεάν διαδικτυακά μαθήματα εξυπηρέτησης πελατών – Καλάμι
• Εμπειρία χρήστη για τον Ιστό (WebUX) – Άνοιγμα 2 Μελέτη
• 12 δωρεάν μαθήματα μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να ενισχύσετε τις δεξιότητές σας τώρα – DreamGrow
• Δωρεάν διαδικτυακά μαθήματα επωνυμίας – Τάξη Κεντρική
• Η απόλυτη λίστα δωρεάν διαδικτυακών μαθημάτων για διαχειριστές προϊόντων το 2018 – Κίμπερλι Μπερλς

Κάνε ό,τι μπορείς

Έχετε την ευκαιρία να πάτε σε ένα συνέδριο; Κάνε το.

Δείτε ένα εργαλείο που μπορεί να είναι χρήσιμο και έχει δωρεάν δοκιμή; Δοκίμασέ το.

Δεν ξέρετε ποια είναι η καλύτερη μορφή για τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας; Δοκιμασε το.

Μέρος του να είσαι έμπορος πλήρους στοίβας είναι να έχεις την εμπειρία να υποστηρίζεις τις γνώσεις σου και ο καλύτερος τρόπος για να αποκτήσεις εμπειρία είναι να κολλήσεις και να κάνεις ό,τι έχεις την ευκαιρία.

Η δοκιμή νέων εργαλείων μπορεί να επισημάνει χρήσιμες στρατηγικές, αν όχι να σας δώσει παραδείγματα για αναφορά σε αναρτήσεις ανάλυσης. Τα συνέδρια σάς επιτρέπουν να μαθαίνετε απευθείας από κορυφαίες προσωπικότητες και μπορούν να σας δείξουν για τι να προετοιμαστείτε όσον αφορά τις μελλοντικές εξελίξεις. Η συνεχής βελτίωση μέσω δοκιμών είναι απλώς κοινή λογική.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι ό,τι κάνετε πρέπει να σχετίζεται με την εργασία. Επισκεφτείτε τοποθεσίες που δεν έχετε ξαναπάει, δοκιμάστε αυτό το χόμπι που πάντα σας ενδιέφερε και γενικά προσπαθήστε να κάνετε νέα πράγματα.

Οι νέες εμπειρίες είναι εξαιρετικές για να δημιουργήσετε μοναδικές ιδέες και είναι ζωτικής σημασίας για τις προσπάθειές σας να παραμείνετε παρακινημένοι και να διατηρήσετε μια ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής. Μιλώντας εκ των οποίων….

Μην καείτε

καταλαβαίνω? θέλετε να τα μάθετε όλα και υπάρχουν σχεδόν πάρα πολλά να ξεπεράσετε. Γιατί δεν πιέζετε τον εαυτό σας όσο το δυνατόν πιο σκληρά για να μάθετε τι μπορείτε και να κερδίσετε οφέλη το συντομότερο δυνατό;

Απλός; θα τρακάρεις και θα καείς.

Η ζημιά που προκαλεί η καύση είναι πολύ πιο σημαντική από οποιαδήποτε οφέλη από την προσπάθεια να στριμώξετε όσο το δυνατόν περισσότερο. Όχι μόνο θα χάσετε το κίνητρο για να συνεχίσετε τη μάθηση, αλλά πιθανότατα θα επηρεάσει την τακτική απόδοση σας ταυτόχρονα.

Αντί να βελτιωθείτε ως έμπορος, θα επιβραδύνετε και θα δυσκολευτείτε να διατηρήσετε τον κανονικό σας φόρτο εργασίας.

Για αυτόν τον λόγο, μην κατακλύζετε τον εαυτό σας με το ποσό που προσπαθείτε να κάνετε. Κρατήστε ένα ή δύο βιβλία στο πίσω μέρος για να τα μαζέψετε όταν δεν κάνετε τίποτα. Ακούστε podcast όταν οδηγείτε ή μαγειρεύετε. Παρακολουθήστε ένα συνέδριο αν δεν έχετε τίποτα άλλο, αλλά μην σπάσετε το πόδι σας προσπαθώντας να το κάνετε να ταιριάζει με τα σχέδιά σας.

Πάνω από όλα, δώστε στον εαυτό σας χρόνο να χαλαρώσετε και να κάνετε πράγματα που δεν σχετίζονται με τη δουλειά ή το μάρκετινγκ.

Πιστέψτε με, κανένα βραχυπρόθεσμο κέρδος δεν αξίζει τον κίνδυνο να καεί και να χρειαστούν όσες εβδομάδες κι αν μειωθούν παραγωγικότητα να αναρρώσω. Όχι μόνο θα σας επηρεάσει άσχημα όσον αφορά τη δουλειά σας, αλλά πιθανότατα θα νιώσετε ακόμα πιο ένοχοι που χρειάζεστε αυτόν τον χρόνο αποκατάστασης από ό,τι αν είχατε κάνει τη διαδικασία μάθησης αργά.

Χρησιμοποιήστε γνώσεις και παραδείγματα από μη παραδοσιακές πηγές

Ενώ όχι ζωτικής σημασίας Για να γίνετε έμπορος πλήρους στοίβας, έχω διαπιστώσει ότι η χρήση γνώσεων, εμπειρίας και παραδειγμάτων από πράγματα εκτός του κλάδου σας (ή ακόμα και εκτός του μάρκετινγκ γενικά) μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε νέες γνώσεις και να κάνετε ένα θέμα πιο ενδιαφέρον.

Ρεαλιστικά, θα υπάρχουν τουλάχιστον μερικά θέματα που θα πρέπει να μάθετε για τα οποία δεν θα σας ενδιαφέρουν. Θα είναι δύσκολο να περάσετε από τις πληροφορίες. Ωστόσο, εάν μπορείτε να βρείτε μια οπτική γωνία ή ένα παράδειγμα από το θέμα που σας ενδιαφέρει, μπορεί να χρησιμεύσει ως ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεπεράσετε την αρχική απροθυμία να ξεκινήσετε.

ευρετήριο βάσης δεδομένων sql

Πάρτε τη δική μου δουλειά εδώ στο ιστολόγιο Process Street , για παράδειγμα.

Γράφουμε για οτιδήποτε και οτιδήποτε σχετίζεται με τη διαδικασία, που περιλαμβάνει έναν τεράστιο αριθμό γενικών επιχειρηματικών πρακτικών και τεχνικών βελτιστοποίησης, που δεν είναι όλες ακριβώς ελαφριές κυριακάτικες ανάγνωση. Από την αυτοματοποίηση επιχειρηματικών διαδικασιών και την ενσωμάτωση πελατών έως τα πρότυπα λίστας υποχρεώσεων και τις δραστηριότητες δημιουργίας ομάδας , θα τα καλύψουμε όλα.

Δεν είναι όλα ενδιαφέροντα για μένα σε βασικό επίπεδο, και το να μαθαίνω και να γράφω για νέα θέματα κάθε εβδομάδα μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολο στο μέτωπο των κινήτρων. Οπότε, βρίσκω τρόπους φτιάξε το ενδιαφέρων.

Ο νόμος του Little δεν είναι ακριβώς μια συζήτηση για πάρτι, αλλά κόλλησα μέσα ανακαλύπτοντας πώς ήταν συνηθισμένος βελτιστοποίηση της παραγωγής βομβαρδιστικών stealth . Τα παραδείγματα παρότρυνσης για δράση είναι ως επί το πλείστον τα ίδια (μπορείτε να πείτε μόνο ότι χρησιμοποίησαν χρώματα σε αντίθεση τόσες φορές) αλλά το μπέρδεψα πηγαίνοντας στο τοπικό μου σούπερ μάρκετ και βρίσκοντας φυσικά παραδείγματα για να δέσουν στο θέμα.

Δεν περιορίζεστε στο να χρησιμοποιείτε τα ίδια παραδείγματα ή διαδρομές μάθησης με όλους τους άλλους, επομένως βρείτε τον δικό σας τρόπο για να κάνετε τα θέματα ενδιαφέροντα.

Πόροι για το ταξίδι

Ενώ έχω ήδη δώσει μερικά παραδείγματα παραπάνω, σκέφτηκα να αναφέρω μερικούς πόρους που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε στο δρόμο σας για να γίνετε έμπορος πλήρους στοίβας. Αυτά είναι ένας συνδυασμός ιστολογίων, podcast, μαθημάτων, βιβλίων και άλλων στοιχείων που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας και να διεισδύσετε σε νέα θέματα.

Οι περισσότεροι από αυτούς τους πόρους μιλούν από μόνοι τους (και αυτή η ανάρτηση είναι ήδη αρκετά ογκώδης), επομένως δεν θα μπω σε λεπτομέρειες με κάθε παράδειγμα. Θα πω, ωστόσο, τι είδους πόρος είναι κάθε στοιχείο και θα τα χωρίσω σε χονδρικές κατηγορίες για να σας βοηθήσω.

Θα καλύπτω επίσης μόνο τους βασικούς κλάδους μάρκετινγκ – αυτοί οι πόροι είναι μια φανταστική βάση για να γίνετε έμπορος πλήρους στοίβας, αλλά θα πρέπει επίσης να πάρετε κάποια πρωτοβουλία και να προχωρήσετε περαιτέρω με ορισμένες τεχνικές που απαιτούν πιο πρακτική πλησιάζω. Για παράδειγμα, θα χρειαστεί να αποκτήσετε οι ίδιοι εμπειρία υποστήριξης πελατών.

Ας ξεκινήσουμε τη δημιουργία αυτής της βιβλιοθήκης γνώσεων!

Συγγραφή/αφήγηση ιστοριών

• Γραμματικά – ορθογραφικός έλεγχος στα στεροειδή και είναι εντελώς δωρεάν
• Συντάκτης Hemingway – μια εφαρμογή χωρίς νόημα που κόβει το λίπος από το γράψιμό σας
• Ο οδηγός του Blogger για την αφήγηση ιστοριών που κερδίζουν καρδιές και μυαλά με Άλεξ Λίμπεργκ – μια εξαιρετική περίληψη του γιατί η αφήγηση είναι σημαντική και τι πρέπει να κάνετε
• Πώς να γράφετε καλά: 10 βασικές συμβουλές αυτο-επεξεργασίας με C. S. Lakin

Blogging

• ProBlogger – ένα φανταστικό ιστολόγιο με συμβουλές και τεχνικές τόσο για νέους όσο και για έμπειρους bloggers, εστιάζοντας ιδιαίτερα στο να κερδίσετε χρήματα μέσω του blogging
• Copyblogger – ένα άλλο υπέροχο ιστολόγιο για bloggers, τρέχουν επίσης ένα πρόγραμμα όπου μπορείτε να γίνετε πιστοποιημένος έμπορος περιεχομένου , αποδεικνύοντας έτσι την αξία σας σε αυτόν τον κλάδο
• WordPress – η τυπική πλατφόρμα για τα περισσότερα ιστολόγια και μια με την οποία αναπόφευκτα θα πρέπει να εξοικειωθείτε
• Εισαγωγή στην HTML με Codecademy – ένα εισαγωγικό μάθημα σε μια γλώσσα που όλοι οι bloggers και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα πρέπει να είναι σε θέση να κατανοήσουν (έστω και σε βασικό επίπεδο)

Ερευνα

• Typeform – ένα φανταστικό εργαλείο για τη συλλογή πληροφοριών από το κοινό σας μέσω προσαρμόσιμων φορμών
• Κοινωνική αναφορά – χρησιμοποιήστε αυτό το εργαλείο για να δείτε τι λένε οι άνθρωποι για ένα θέμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• BuzzSumo – ένας πολύ καλός τρόπος για να ελέγξετε ποιο τρέχον περιεχόμενο είναι δημοφιλές σε ένα δεδομένο θέμα ή από/σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο
• Πώς ερευνούμε: Μια ματιά στο εσωτερικό της διαδικασίας ιστολογίου buffer με Μπελ Μπεθ Κούπερ – Ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε εάν δεν είστε σίγουροι πώς να ερευνήσετε τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

• Facebook Audience Insights – χρησιμοποιήστε το για να λάβετε επιπλέον πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά του κοινού εάν χρησιμοποιείτε το Facebook
• Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης – ένα από τα καλύτερα ιστολόγια μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο, γεμάτο χρήσιμες συμβουλές, στρατηγικές και γνώσεις για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης
• Ξεκινήστε: Οδηγός μέσων κοινωνικής δικτύωσης για μικρές επιχειρήσεις με Μπρέντα Μπάρον – μια σειρά αναρτήσεων που κάνει ακριβώς αυτό που λέει στον τίτλο. παρέχετε ένα συντριπτικό μάθημα στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τους μη μυημένους

Συλλογή/διαχείριση δεδομένων (A/B testing, κ.λπ.)

• Airtable – το εργαλείο που χρησιμοποιούμε εδώ στο Process Street για τη δημιουργία έξυπνων υπολογιστικών φύλλων που αποθηκεύουν σχεδόν όλα τα δεδομένα μας σε διασυνδεδεμένες εγγραφές, καθιστώντας το πιο ισχυρό από τα παραδοσιακά υπολογιστικά φύλλα
• Process Street – ο τέλειος τρόπος για δημιουργούν διαδικασίες που εκτελούνται περισσότερες από μία φορές για να βεβαιωθείτε ότι εκτελούνται σωστά, με συνέπεια και αποτελεσματικά κάθε φορά
• Visual Website Optimizer (VWO) – μια σουίτα all-in-one για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας
• Αποτελεσματικός έλεγχος A/B από τον Ben Tilly – ένας οδηγός για τη δοκιμή A/B
• Λίστα ελέγχου AB Testing by Process Street – μια λίστα ελέγχου βήμα προς βήμα για να σας καθοδηγήσει στη διαδικασία δοκιμών A/B

Analytics

• Google Analytics – εάν θέλετε να έχετε ιδέα πόσο καλά αποδίδει ο ιστότοπός σας, θα πρέπει να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το Google Analytics
• Ακαδημία Google Analytics – μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το Google Analytics από την ομάδα που σας το έφερε
• Ahrefs – ένα εξαιρετικό εργαλείο για την ανάλυση πιθανών λέξεων-κλειδιών, τη δύναμη του SEO των ανταγωνιστών σας και τον τρόπο βελτίωσης των προσπαθειών σας
• Buzzsumo – χρησιμοποιήστε το για να ανακαλύψετε τάσεις ή δημοφιλές περιεχόμενο που σχετίζεται με έναν ιστότοπο ή ένα θέμα

Συμβουλές βελτιστοποίησης

• 15 Βέλτιστες πρακτικές σελίδας προορισμού για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής κατά Μπεν Μάλχολαντ
• 24 Αναλυτικά παραδείγματα παρότρυνσης για δράση: Πώς να εμπνεύσετε τη δράση από Μπεν Μάλχολαντ
• Ανάλυσα το αντίγραφο σε 87 σελίδες προορισμού εκκίνησης SaaS — Εδώ είναι τι βρήκα – από Μπεν Μπράνταλ

Μάρκετινγκ περιεχομένου

• Copyblogger – μια εξαιρετική πηγή για συμβουλές και τεχνικές μάρκετινγκ περιεχομένου
• Ο Οδηγός Advanced Content Marketing με Νιλ Πατέλ και Kathryn Aragon – ακριβώς αυτό που λέει στο τενεκέ
• 9 Βασικές συμβουλές μάρκετινγκ από τον πατέρα της διαφήμισης από Μπεν Μάλχολαντ – βασικές συμβουλές μάρκετινγκ και διαφήμισης από τον David Ogilvy. ο πατέρας της διαφήμισης
• Τα 31 καλύτερα βιβλία μάρκετινγκ για να κατανοήσετε και να προσεγγίσετε τους πελάτες σας Adam Henshall – Δεν είναι ποτέ κακό να έχετε μια λίστα με υπέροχα βιβλία εν κινήσει για να σας βοηθήσει να μάθετε περισσότερα

Email marketing

• Πώς να βρείτε διευθύνσεις email με ακρίβεια 92% – 9 εργαλεία αναζήτησης email που δοκιμάστηκαν από Μπεν Μάλχολαντ – όταν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρέπει να έχετε ένα εργαλείο που σας δίνει αξιόπιστα τη σωστή διεύθυνση για τον στόχο σας, γι' αυτό ρίξτε μια ματιά σε αυτήν την ανάρτηση για να δείτε πώς μετρούν τα 9 κορυφαία εργαλεία
• Ροές εργασιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Βέλτιστες πρακτικές και παραδείγματα που μετατρέπουν τους δυνητικούς πελάτες σε πωλήσεις Τζος Μπράουν – μάθετε πώς να μετατρέπετε δυνητικούς πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε πωλήσεις με αυτές τις υπάρχουσες βέλτιστες πρακτικές
• Ο πλήρης οδηγός μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για αρχάριους με Παρακολούθηση καμπάνιας – Ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε με την εκμάθηση του μάρκετινγκ μέσω email

Θυμάμαι; ένας γρύλος όλων των συναλλαγών δεν είναι κύριος του κανενός

Είτε σκέφτεστε να γίνετε έμπορος πλήρους στοίβας είτε ψάχνετε να προσλάβετε έναν, να θυμάστε ότι πιθανότατα θα υπάρξει συμβιβασμός για την κατοχή τόσο ευρείας γνώσης. Αυτό έρχεται συνήθως με τη μορφή του να μην είναι τόσο δυνατός όσο ένας ειδικός στον συγκεκριμένο τομέα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι νεοφυείς επιχειρήσεις τείνουν να αγαπούν τους full stack marketers – μπορούν να προσαρμοστούν στους μυριάδες ρόλους που χρειάζεται να καλύψει μια μικρότερη ομάδα, ενώ δεν χρειάζονται τις εξειδικευμένες γνώσεις, επειδή ακόμα ξεκινούν κυρίως.

Η λύση είναι να έχουμε μια προσέγγιση του καλύτερου και των δύο κόσμων.

Η γνώση της πλήρους στοίβας είναι χρήσιμη, αλλά μόνο εάν χρησιμοποιηθεί όλη αυτή η γνώση. Εάν πρόκειται να επικεντρωθούν σε μεγάλο βαθμό, ας πούμε, στο μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι πιο λογικό να υπάρχει ένας ειδικός σε αυτόν τον τομέα ο οποίος μπορεί στη συνέχεια να μάθει τα βασικά άλλων κλάδων και τεχνικών όπως απαιτείται.

Εάν είστε και ο ίδιος έμπορος πλήρους στοίβας, σκεφτείτε να επιλέξετε μια ή δύο υποενότητες που σας αρέσουν ή σας ενδιαφέρουν και να κάνετε μια βαθιά βουτιά στις τεχνικές τους. Επιδιώξτε να ειδικευτείτε σε αυτούς τους τομείς διατηρώντας παράλληλα τις γνώσεις σας για τους άλλους κλάδους – θα σας εξυπηρετήσει καλά στην πώληση των ικανοτήτων και της ευελιξίας σας.

Τι πιστεύετε για το full stack marketing; Είναι καλύτερα να ειδικευτείτε ή να πάτε και για τα δύο; Ενημερώστε με στα σχόλια παρακάτω!